Zoom sur...
Tourisme

LA PROMOTION DE LA VENDÉE À L’INTERNATIONAL, UNE PRIORITÉ

La Vendée est la première destination de vacances pour les clientèles étrangères, en Pays de la Loire. Provenant majoritairement de Grande-Bretagne et d’Irlande, des Pays-Bas, de Belgique et d’Allemagne, ces clientèles ne représentent toutefois que 15 % des touristes en Vendée. Avec une durée moyenne de séjour de 12.6 jours, elles sont un véritable potentiel de développement. Alors que la France connait depuis ses dernières années une tendance à la baisse (-7 %) de la fréquentation étrangère, la Vendée, plus que jamais, doit maintenir son attractivité à l’international.

En 2017, le plan d’actions de Vendée Expansion s’articule autour de campagnes mutualisées et d’actions fortes autour de la marque « Vendée ». En Grande-Bretagne ou aux Pays-Bas, les campagnes de communication « Grand Ouest ou Pays de la Loire » (affiches métro, campagnes digitales, achats d’espaces) menées avec l’Agence Régionale des Pays de la Loire valorisent la Vendée. Sur le marché allemand, Vendée Expansion s’associe aux territoires littoraux de la Loire-Atlantique au Pays-Basque avec les Régions Pays de la Loire et Nouvelle Aquitaine, pour communiquer sous l’identité « Frankreich atlantikküste ». Relations presse, rencontres avec les tour-opérateurs, campagne digitale, communication dans un média à forte audience sont autant d’actions mises en place pour séduire la clientèle allemande.

Vendée Expansion mène également d’autres actions de promotion. Sur le marché néerlandais : une présence en janvier sur le salon Vakantiebeurs à Utrecht avec la Fédération vendéenne de l’Hôtellerie de plein-air et au workshop presse à Amsterdam en février. Sur le marché belge : un stand Vendée au Salon des Vacances de Bruxelles en février en partenariat avec des professionnels du tourisme vendéen et une collaboration avec une agence en relations presse située à Bruges.

Sur le marché allemand : un accompagnement par une agence en relations presse locale. L’ensemble de ces actions menées sur nos marchés prioritaires émetteurs de touristes ont permis de booster la fréquentation de nos sites internet en versions étrangères, avec une augmentation de près de 30 % sur la version anglaise et de 40 % sur les versions allemande et néerlandaise.

Avec un enjeu plus commercial, différents éductours (visite de structures touristiques) sont organisés en 2017 ; 7 tour-opérateurs chinois ont ainsi découvert le Grand Parc du Puy du Fou et le Château Boisniard en mars et 5 tour-opérateurs britanniques spécialistes des séjours à vélo ont emprunté les pistes cyclables du littoral vendéen en mai. Les 28 et 29 mars derniers, Vendée Tourisme était dans les starting-blocks pour convaincre plus de 50 acheteurs internationaux présents à « Rendez-vous en France » à Rouen, le premier salon international BtoB de l’offre touristique française.