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Tourisme

« LA VENDEE, DESTINATION BUSINESS DE LA RENTREE »

Depuis 2009, la filière tourisme d’affaires se structure en Vendée. Elle regroupe aujourd’hui 47 acteurs engagés et sélectionnés selon des critères de qualité. La stratégie est collective. L’élément principal n’est plus uniquement le site d’accueil dédié comme le centre des congrès, mais la destination elle-même dans sa globalité, incluant l’hôtel louant des espaces pour des séminaires, la restauration, l’offre loisirs…

Le tourisme d’affaires a été identifié comme un véritable enjeu de développement pour les acteurs du tourisme et la Vendée affiche clairement ses ambitions.

Du 14 septembre au 14 octobre 2017, Vendée Tourisme a lancé une campagne de communication destinée à mettre en avant « La Vendée, Destination Business de la Rentrée », 30 jours fous qui ont permis de profiter d’offres, d’actus business et d’activités team building.

L’idée était de capter une cible BtoB, composée d’entreprises, de fédérations professionnelles, d’associations, d’agences événementielles, originaires du Grand Ouest et de la Région Parisienne.

Cette campagne a été relayée sur le web et par différents médias :

> un espace web dédié sur www.vendee-tourisme.com ;
> un spot publicitaire et des bannières en rotation diffusés sur des médias BtoB ciblés géographiquement tel que « Ouest-france.fr/rubrique entreprises » avec plus de 123.000 impressions et les marques lefigaro.fr avec plus de 208.000 impressions ;
> de l’achat d’espaces sur Facebook Ads ;
> une newsletter envoyée à 5.470 destinataires ciblés (entreprises, agences, fédérations du Grand Ouest) ;
> un événement presse national, le jour du lancement de la campagne à Paris, en présence de L’Echo Touristique, Réunir, Meet & Travel Mag, Voyages et Stratégie, Evénements et Conventions ;
> une conférence de presse locale.</p>

Les résultats en terme de notoriété sont significatifs puisque :

> 31.596 personnes différentes ont vu la publicité au moins 1 fois dans leur fil d’actualité Facebook, 79.376 fois sur mobile, tablette et ordinateur ;
> 30 nouveaux abonnés en moyenne par jour sur la page Facebook @VendeeTourismeAffaires (1 298 abonnés à ce jour soit 1.039 abonnés supplémentaires sur la durée de l’opération) ;
> La campagne a généré 20 retombées presse avec une audience cumulée de plus de 3,29 millions et une contre-valeur publicitaire de 21.370 € ;
> L’espace web dédié au Tourisme d’Affaires sur vendee-tourisme.com a enregistré une fréquentation en hausse de 31 % depuis le début de l’année.

En parallèle, Vendée Tourisme a participé à la soirée/workshop organisée par le magazine « Assistante Plus » le 12 octobre dernier au M-Gallery l’Echiquier à Paris. Cette participation a permis de poursuivre notre objectif de notoriété directement auprès de 150 assistantes de direction de sociétés parisiennes (EDF, SNCF, ENGIE, …). Vendée Tourisme a pu appréhender au mieux les attentes des clients et répondre à des demandes concrètes d’organisation de séminaires en Vendée en 2017, 2018 et 2019.

LE TOURISME D’AFFAIRES : UNE RÉALITÉ ÉCONOMIQUE EN NETTE PROGRESSION

La clientèle business en Vendée (VRP et séminaires d’entreprises) représente 44 % des séjours 2016 en hôtellerie. L’augmentation du nombre de nuitées en clientèle affaires depuis 2011 est de 38,9 %. Une étude plus précise sera réalisée sur les 5 prochaines années dans le cadre du nouveau Schéma Départemental de Développement Touristique 2017-2021.

Boostée par la politique événementielle du Département avec l’organisation d’événements d’envergure internationale comme le Vendée Globe et par les investissements lourds des acteurs de la filière, l’offre touristique vendéenne monte en gamme.

Elle répond aux exigences de la clientèle affaires :

> l’accessibilité,
> une augmentation et la modernisation du parc hôtelier,
> un bon rapport qualité/prix..

Les Jardins de l’Atlantique à Talmont Saint Hilaire, avec ses 15 salles de réunion et 135 chambres, ont reçu plus de 70 manifestations cette année. Ce chiffre est stable avec cependant des budgets moyens en légère hausse.

Le Puy du Fou® organise plus de 200 événements d’entreprise par an de 10 à 3 000 personnes.

Autre exemple, aux Sables d’Olonne, le Centre des Congrès les Atlantes a accueilli cette année plus de 13.000 congressistes. Un chiffre qui est en belle hausse (+ 43 %) comparé à une année moyenne de référence.

LA VENDÉE, TERRE D’ENTREPRENEURS & D’ÉVÉNEMENTS

Pour entrer dans la cour des destinations de Tourisme d’Affaires françaises, la Vendée vient d’adopter une nouvelle stratégie et affiche un slogan « La Vendée, terre d’entrepreneurs et d’événements ».

Vendée innovante, Vendée accueillante, Vendée accessible, Vendée Globe…

On retrouve ces valeurs, atouts et grands événements dans le film générique dédié à la filière Tourisme d’Affaires : « La Vendée, nouvelle destination affaires » et dans les clips vidéos réalisés pour la campagne avec des chefs d’entreprises vendéens.

Les fleurons de l’économie vendéenne ont spontanément accepté de participer : 11 chefs d’entreprise provenant de différents secteurs d’activité s’adressent directement aux entrepreneurs et leur délivrent les atouts de la Vendée pour l’organisation de leur prochain événement d’entreprise.

Retrouvez la vidéo avec tous les témoignages des entrepreneurs vendéens sur notre chaîne YouTube, Vendée Tourisme : La Folle rentrée du tourisme d’affaires en Vendée - 2017